數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下汕尾農(nóng)村電商的發(fā)展意義與成果
○劉奕馨
數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、以數(shù)據(jù)為核心資源、以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要形式的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是加速農(nóng)村電商發(fā)展的催化劑。隨著城市電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，農(nóng)村電商的可拓展價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。農(nóng)村電商作為一種新業(yè)態(tài)模式，其發(fā)展有助于挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的價(jià)值潛力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是破解“三農(nóng)”問題實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵途徑。汕尾農(nóng)村電商作為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻體現(xiàn)，直觀展現(xiàn)了汕尾數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的豐碩成果，有力助推了汕尾農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。
一、汕尾市農(nóng)村電商發(fā)展意義
（一）加速農(nóng)村地區(qū)的信息暢通
數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，電子商務(wù)是消費(fèi)者和生產(chǎn)者對(duì)接的線上平臺(tái)，向交易雙方提供有效市場(chǎng)信息。電子商務(wù)的發(fā)展加速了供需對(duì)接，也有助于緩解商品市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱問題，顯著加速農(nóng)村地區(qū)的信息流通。一方面，電子商務(wù)的發(fā)展一定程度上打破了時(shí)空限制。農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)將農(nóng)村產(chǎn)品通過電商平臺(tái)展示給各地的消費(fèi)者，消除了傳統(tǒng)中間環(huán)節(jié)的信息壁壘。另一方面，通過大數(shù)據(jù)和算法分析，電商平臺(tái)可預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，讓農(nóng)民能夠?qū)崟r(shí)獲取市場(chǎng)需求、價(jià)格動(dòng)態(tài)等信息，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和銷售，減少因信息滯后導(dǎo)致的滯銷問題。農(nóng)民亦可通過電商平臺(tái)對(duì)比農(nóng)資、家電等商品的價(jià)格和質(zhì)量，避免因本地市場(chǎng)壟斷導(dǎo)致的信息不對(duì)稱。
農(nóng)村電商促成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端信息和市場(chǎng)需求端信息的鏈接紐帶，激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)城鄉(xiāng)資源的高效流動(dòng)。未來隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)滲透，農(nóng)村信息流通效率還將進(jìn)一步提升。
（二）加速產(chǎn)品流通
農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興的融合載體，通過重構(gòu)傳統(tǒng)流通鏈條，顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品流通效率。一是在數(shù)字化供應(yīng)鏈閉環(huán)建設(shè)方面，如今電商平臺(tái)可利用AI算法，將分散的農(nóng)產(chǎn)品需求聚合成可量化訂單，通過“以銷定產(chǎn)”來縮短產(chǎn)品的采購(gòu)周期，提升流通效率。二是減少流通環(huán)節(jié)，壓縮流通層級(jí)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售需經(jīng)4至6級(jí)中間商，終端價(jià)格較產(chǎn)地溢價(jià)2至3倍。而直播電商實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)地直接連接消費(fèi)者。從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的視角來看，農(nóng)村電商幫助農(nóng)戶涉農(nóng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨地域銷售，甚至部分通過跨境電商出口海外。從消費(fèi)視角來看，通過電商平臺(tái)，農(nóng)戶購(gòu)買的商品更多元化，購(gòu)物渠道更多樣化，而不再局限于傳統(tǒng)農(nóng)村市場(chǎng)的限制。
（三）推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)
農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興深度融合的產(chǎn)物，通過重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、激活要素配置、提升產(chǎn)業(yè)附加值，成為驅(qū)動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的核心動(dòng)力。
一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展一定程度上刺激了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行數(shù)字化改造，如生產(chǎn)環(huán)節(jié)智能化、管理環(huán)節(jié)數(shù)字化和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)化。另一方面，在農(nóng)產(chǎn)品加工、電商運(yùn)營(yíng)、物流配送等多種方式下，農(nóng)村電商推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)由單一的農(nóng)業(yè)向加工、服務(wù)業(yè)、物流業(yè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸。同時(shí)，農(nóng)村電商借助數(shù)字技術(shù)，例如用大數(shù)據(jù)技術(shù)描繪消費(fèi)者用戶畫像，幫助賣家了解消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，通過預(yù)售等以銷定產(chǎn)模式，反向指導(dǎo)生產(chǎn)。通過產(chǎn)業(yè)融合、品牌增值、營(yíng)銷推廣等路徑，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)從單一生產(chǎn)向多元價(jià)值鏈延伸。這有利于優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)的資源配置，加速第一、第二及第三產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
二、汕尾市農(nóng)村電商發(fā)展成果
（一）汕尾市農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。
近年來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，以及廣東省百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程的戰(zhàn)略推動(dòng)下，汕尾的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷加速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)輻射農(nóng)村電商發(fā)展作用愈發(fā)顯著。截至2024年，已建成一大批農(nóng)村電商公共服務(wù)設(shè)施，包括3個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣、3個(gè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、3個(gè)縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心及445個(gè)鎮(zhèn)村級(jí)電商服務(wù)站。在農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大的影響下，汕尾農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷增大，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到有效發(fā)掘。農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益不斷擴(kuò)大，農(nóng)村電商發(fā)展也成為了帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手。汕尾市近年來在農(nóng)村電商領(lǐng)域的發(fā)展成果顯著，通過政策引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、品牌打造與技術(shù)創(chuàng)新等多維度發(fā)力，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式下的末端個(gè)體農(nóng)戶也得以參與到新經(jīng)濟(jì)模式中來，成功推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村振興。
（二）巧用“互聯(lián)網(wǎng)+”，探索農(nóng)村電商發(fā)展的創(chuàng)新模式。
巧用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，探索“數(shù)商興農(nóng)”的農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)新模式。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上，汕尾市以“互聯(lián)網(wǎng)+”為發(fā)展背景，巧用新媒體營(yíng)銷，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為依托，如海豐大米、陸河青梅、塔嶺粉簽、陸豐甘薯等，打造了一批具有汕尾本土特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，汕尾正積極創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，目前已打造了多個(gè)區(qū)域公用品牌，包括“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”、“耘海豐登”、“吉康有禮”、“百味陸源”等，旨在以品牌創(chuàng)建提升汕尾農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)借此聚合汕尾分散的農(nóng)業(yè)資源，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化邁進(jìn)。在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道上，廣拓銷路，注重線上線下融合。在政府牽頭、行業(yè)協(xié)會(huì)支持下，農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、電商節(jié)等形式，如海產(chǎn)品推介會(huì)、荔枝節(jié)等成效顯著，擴(kuò)大了品牌影響力。其次，政府積極助力海產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品入駐連鎖商超如盒馬鮮生、華潤(rùn)Ole'等，建立穩(wěn)定銷售渠道。在跨境電商上也進(jìn)行了有益探索，依托汕尾港口優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)海產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商出口，如汕尾荔枝跨境電商出口RCEP國(guó)家。另一方面，直播電商成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)激活鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。汕尾大力發(fā)展直播電商，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品、海產(chǎn)品出村進(jìn)城，跨越地域限制，將產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。截至2024年，汕尾政府組織農(nóng)村電商培訓(xùn)了31726人次，也培育了一批優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)人。他們以鄉(xiāng)村為背景，以手機(jī)為“新農(nóng)具”，以“三農(nóng)”為創(chuàng)作題材，通過直播電商，全方位多角度地展現(xiàn)汕尾農(nóng)特產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的地方風(fēng)土人情、生態(tài)環(huán)境和文化底蘊(yùn)，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的認(rèn)可度，樹立起區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加值。同時(shí)借助社交媒體如抖音等平臺(tái)的流量扶持，促進(jìn)直播電商從“助農(nóng)”到“興農(nóng)”。
（三）積極著手構(gòu)建物流體系。
物流配送作為農(nóng)村電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)打通城鄉(xiāng)雙向流通渠道有著重要影響。在農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)下，汕尾快遞物流協(xié)同發(fā)展也得到了持續(xù)提升。中國(guó)郵政、快遞企業(yè)在可塘、梅隴、甲子、馬宮等電商重鎮(zhèn)設(shè)立了68個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，汕尾正積極打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品直供配送中心數(shù)字化平臺(tái)，賦能全市各級(jí)電商服務(wù)中心、物流配送中心461個(gè)，全力推進(jìn)“數(shù)字供銷”。其次，積極推動(dòng)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)。2024年，全市農(nóng)特產(chǎn)品寄遞業(yè)務(wù)量再創(chuàng)新高，其中海鮮及其制品寄遞業(yè)務(wù)量達(dá)1043.2萬件，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入13089.57萬元，帶動(dòng)銷售額10億元。2024年《汕尾市關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電商助力實(shí)施“百千萬工程”工作方案》中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等均提出了改善措施。尤其是生鮮電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——冷鏈物流。要推動(dòng)冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉，提升農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效率。目前，主要是依托汕尾綜合物流產(chǎn)業(yè)園打造汕尾物流基地，已建成供銷系統(tǒng)布局的全市域冷鏈項(xiàng)目，包含馬宮冷鏈項(xiàng)目、汕尾華僑管理區(qū)冷鏈物流中心、廣東供銷天業(yè)（海豐）冷鏈物流產(chǎn)業(yè)園、廣東供銷天業(yè)（陸豐）冷鏈物流產(chǎn)業(yè)園、汕尾陸河冷鏈物流中心等5個(gè)項(xiàng)目。2023年，汕尾市物流倉(cāng)儲(chǔ)用地264.74公頃，用地規(guī)模正呈現(xiàn)良好擴(kuò)張趨勢(shì)，根據(jù)《汕尾市物流專項(xiàng)規(guī)劃（2021—2035年）》，汕尾計(jì)劃至2035年物流倉(cāng)儲(chǔ)用地規(guī)模達(dá)到525公頃。
（本文系2024-2025年度汕尾市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題《數(shù)字經(jīng)濟(jì)下汕尾農(nóng)村電商發(fā)展困境與破解之策》（SWSKYF-202408）的階段性成果）
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