農村天地廣闊，商機無限，如何抓住商機拓寬農村財路？海豐農村電商如一匹黑馬，上交了適時代、高質量、可持續且與鄉村振興、吸納就業緊密相扣的優秀答卷——至2022年底，海豐全縣企業和個人開設網店6000多家，電子商務、微商從業人員逾萬人，帶來就業崗位約13萬個；電子商務交易額超115億元，同比增長9.5%；農村網絡零售額20億元，同比增長17.65%；農產品網絡零售額1.5億元，同比增長15.39%。
精心巧布局
精準“落棋子”
電商要做強，產業是基礎。海豐縣充分利用該縣被定為國家級電子商務進農村綜合示范項目汕尾市先行縣的良機，依托公平服裝、梅隴首飾、可塘珠寶等深厚的產業優勢，將厚植生態底色與壯大新興產業有機結合，賦能農業、工業、商貿、旅游與電子商務，使其共融共促。
電子商務要“強身壯體”，機制保障必須“經脈通暢”。該縣成立了“海豐縣電子商務進農村工作領導小組”，制定了《電子商務進農村綜合示范項目實施方案》，明確了指導思想、目標任務、實施步驟；制訂出臺了一系列促進電商發展的政策文件、資金使用和項目管理制度，確保項目規范實施。同時設立了“海豐縣電子商務公共服務中心”，籌備成立“海豐縣電子商務協會”，通過服務機構的設立，為全縣電子商務企業提供政策咨詢、業務引導等服務。
通過國家級電子商務進農村項目建設，該縣建立了“一中心，五體系”工作格局，完善公共服務信息平臺、合理布局鎮村電商服務站點、全方位開展電商培訓、建設縣鎮村三級物流鏈條。同時以“互聯網+電商”抱團發展系列專題活動和農產品展銷等模式，大力推進電商進農村綜合示范工作。
“風乍起，吹皺一池春水”。2020年海豐縣躋身全國縣域電商網絡銷售額百強榜，海豐縣時尚飾品網絡銷售額排第80名；2020年海豐縣榮獲阿里研究院直播電商區域發展第20名；2021年海豐縣被阿里研究院評為淘寶鎮的有梅隴、海城、附城、城東、可塘5個鎮，被評為淘寶村的有梅星、長橋、龍山、安東、名園、聯金6個村。此外，該縣有抖音、快手2個直播基地及1個跨境電商孵化基地。目前，入駐以上基地的直播商家約1500家，孵化了“幸福嫁到”“云上珠寶”“宏昇珠寶”“巴鐵飛哥”“右手等待”等頭部電商帶貨達人，累計銷售額約10億元，帶動2萬多人就業，帶來就業崗位約5萬個。
培植電商人才
搭設產教融合平臺
人才強則電商興。海豐縣十分注重電商人才的培養，通過專業培訓與高校合作引進等方式，挖掘培育一批有流量、能帶貨、留得住的電商網紅人才。同時運用服務站點電商培訓與服務中心電商培訓兩種方式構建完整電商培訓體系，以確保學員學得懂、用得上。培訓人群主要以企業相關崗位人員、特色產業電子商務帶頭人、合作社社員、家庭農場主、返鄉農民工、農村創業青年、返鄉大中專畢業生、退伍軍人、殘障人士以及具有勞動能力的建檔立卡貧困人口特殊人群、有電商創業需求人員為主，從而為縣域電商發展提供充足的人才儲備力量。
為進一步推動實踐教學工作，促進產教深度融合，培養高素質電商直播人才，服務中心對接大學院校，并與汕尾職業技術學院簽訂合作協議，在服務中心建立“汕尾職業技術學院校外實訓基地”，把校內學生引入服務中心進行實戰培訓，讓大學生參與到服務中心舉辦的助農扶貧、年貨節等直播帶貨活動，由企業提供直播賬號以及直播產品，在電商平臺進行直播。通過服務中心與院校的深層次合作，引企入校，校企聯動，讓學生真正做到學以致用。據統計，該縣累計開展各類電商培訓282期，培訓15095人次。
該中心還為入駐企業提供產品拍攝、視頻制作、電商平臺運營指導、直播技能指導等專業化服務，幫助企業開拓電商市場，實現了傳統產業的轉型升級。
該縣聚焦可塘珠寶、梅隴首飾產業優勢，分別引進抖音電商基地、快手電商基地以及米塔電商學院，推動基礎條件、商務設施、研發能力、專業服務、政府服務等提質增效，助推可塘珠寶、梅隴首飾產業形成聚焦效應集群發展。
特殊人群
變身“網紅”達人
走進海豐縣電子商務公共服務中心，最吸引眼球的是一群身殘志堅的網紅滿懷激情地進行直播帶貨。他們雖然是殘障人士，卻對事業充滿干勁，對生活充滿熱愛，靠著新興的電商經濟開啟了新生活。
呂偉濤是海豐縣電子商務公共服務中心一位特殊的“網紅”達人，他自小就患有小兒麻痹癥，生活及工作都極其不便，但他沒有氣餒，反而更加堅強。多年來，他潛心研究發明了“汽車手動剎車、油門控制裝置”“轉動式防滑拐杖頭”等國家專利產品。獲得“廣東省殘疾人十佳創新人物”稱號的呂偉濤是海豐知名人物，也是海豐縣海陸通輔具有限公司的創始人。他的公司于2020年12月14日正式簽約入駐海豐縣電子商務公共服務中心。入駐期間，該服務中心免費為其提供辦公場所和辦公設備，并派駐1名工作人員進行指導，定期為其進行就業創業實踐孵化。
通過政策扶持和專業能力培訓，該公司從研發、銷售為主的傳統產業轉化成為專注直播帶貨的新媒體企業。據統計，該公司在該服務中心直播間進行直播帶貨銷售單數達10000單，銷售額逾25萬元。
工業產品下鄉來
農業產品進城去
功能完善的服務站點和暢通的物流是農村電商發展的保障。當前，海豐縣已建設縣級電子商務服務中心1個、鎮級電子商務服務站點12個、村級服務站點134個，服務站點覆蓋率達66%以上。服務站點具備物流快遞、代收代發、金融服務、便民服務、代買代賣等功能。服務中心負責對各站點負責人進行電商業務培訓，指導其開展電商運營、直播帶貨、團購等業務，幫助各站點增加收入。
據統計，服務站點投運以來幫助村民代買63萬余單，金額約1000萬元；幫助村民代賣69萬余單，金額約874萬元；提供金融服務金額約718萬元。服務站點實現了“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通，解決了農村人群網購難、送貨難、服務難等問題。
該縣還建設縣級物流快遞分揀倉儲配送中心，建立開放透明共享的物流信息管理平臺，對進出訂單實行全網管理；配備快遞車輛，在全縣建成4條配送線路，實現倉儲物流配送中心到村級網點配送時效48小時，切實解決了工業產品下鄉“最后一公里”和農產品上行“最前一公里”問題。
打造特色品牌
釋放產品“魅力”
時下，信息技術高度發達，電商市場的競爭也日趨白熱化。要在競爭中獨占鰲頭，就必須在質量、服務、信譽上下硬功夫。
為此，海豐縣在充分挖掘本地資源的基礎上，審時度勢，錨定“品牌促產業、產業助發展”導向，打造具有海豐特色的區域公用品牌，重點對區域公共品牌“耘海豐登”以及3個子品牌“紅城臻品”“別有豐味”“靈秀紅城”進行統一宣傳策劃，梳理具有相對優勢的農特產品，擴大特色產品知名度及影響力。品牌知名度的提升，加速了農特產品品牌化、標準化。目前，該縣使用公共品牌的企業達14家，區域公共品牌附加值的提升增強了海豐縣產品的競爭力，拓寬了產品溢價空間。
據介紹，未來海豐將從“五點”發力，推動農村電商高質量發展。一是營造電商氛圍，加強服務中心在海豐縣電商方面影響力和凝聚力，孵化和培育一批電商企業。二是依托現有的鎮村級服務站點開展電商業務、信息咨詢、就業服務等其他增值業務，增強站點的可持續運營能力。三是引進有實力的運營團隊，利用現有的資源集聚優勢，打造一批珠寶、金銀首飾、服裝、農產品示范鎮和示范村，并鼓勵電商企業與電商平臺合作，積極引導一批優秀的企業入駐平臺。四是引導企業與大型物流公司合作，打造三級物流體系，為該縣農特產品上行提供強大的支撐。五是引進專業的電商培訓機構，與汕尾職業技術學院、海豐縣職業技術學校聯系，對有意從事電商的大學生進行實操性運營技能培訓，并培養主播帶貨人才，將優秀的學員推薦給該縣需要電商人才的企業，提高培訓學員轉化率，為該縣電子商務發展提供強大的人才支撐。
汕尾日報記者 洪笳榮
通訊員 曾國明 謝萬龍
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